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释放假日消费活力助推扩大内需
广西日报  2020-09-29

  假日经济有利于刺激消费,是扩大内需的重要支撑。习近平总书记在经济社会领域专家座谈会上发表重要讲话强调,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,关键是要扭住扩大内需这个战略基点,使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场。我国有14亿多人口、4亿多中等收入群体,形成了超大规模的消费市场,这既是我国经济的韧性和潜力所在,也是促进消费、扩大内需的优势所在。根据经验,国庆、春节等“黄金周”假期对消费的带动效应明显,发力假日经济大有可为,也必将大有作为。

  用“玩游赏”激活假日旅游消费

  假日是人们出游的关键节点,成为拉动消费最直接、最重要的因素。随着国内疫情防控形势持续向好,消费市场持续回暖,蛰伏的假日旅游市场正在释放出强大的消费动能。抓住消费升级契机,激活假日旅游消费,重点从以下几方面发力:

  “平衡”假日旅游消费供需矛盾。假日期间旅游景区冷热不均现象突出,折射出旅游市场的信息不对称,破题之道是加强信息共享,平衡供需矛盾关系,降低旅游市场风险。积极将旅游重地的拥挤程度、交通情况等通过微信、微博等官方平台实时发布,指导消费群体合理规划旅游线路。引导热门景区广泛应用互联网售票、二维码验票,鼓励实施预约制限流、错峰,通过“门票预约+分时浏览”,有效缓解人流量过度集中带来的景区运营压力。鼓励冷门景点结合自身旅游产品基础和条件,挖掘景区特色元素,加快产品更新和景区升级,推陈出新吸引游客前来观览游赏。

  “烧旺”假日夜游消费这把火。商务部调查显示,六成消费发生在夜间,大型商场每晚六到十时销售额占比超过全天的一半,创造了巨大的消费动力,充分彰显出夜间消费的突出地位。让广西假日夜游消费“亮”起来,一方面,要把南宁三街两巷、中山路美食街,柳州螺蛳美食文化街,桂林阳朔西街等打造为高品质夜间经济集聚区;另一方面,要积极推出船游、美食、音乐、露营、灯光等夜间主题精品节目,开发夜间旅游消费“打卡”地。

  “盘活”假日旅游消费新模式。数字技术的发展让以“云旅游”为主的旅游消费新模式快速涌现并逐步成为大势所趋。做强“云旅游”新模式的关键在于顺应大势,加强“数字化+旅游”布局,鼓励5G、AR/VR、人工智能、区块链等数字技术在重点景区、游客集散中心等场所应用,完善数字化旅游服务。加快建成“广西游直通车”和“一部手机游广西”智慧旅游平台,通过“云旅游+直播线路”激发出游意愿,通过“优惠+产品”组合拳调动景区、酒店、旅行社积极性,不断拓展旅游边界。

  “加长”假日旅游消费产业链条。假日期间的“人满为患”到假期后的“门可罗雀”逐步成为常态,应对这种“峰谷差”的破题之举是延长假日旅游产业链,解决“小波峰、长波谷”矛盾,延长假日消费的长期效应。一方面,深入实施“旅游+文化”“旅游+脱贫”“旅游+健康”“旅游+体育”等模式,加快旅游服务和产品创新,延伸提升旅游产业链、价值链。另一方面,引导假日旅游产业链积极延伸文化遗产旅游、红色旅游、影视旅游、文化创意游等旅游新业态,推动假日旅游市场向乡村延伸。

  以“逛买吃”释放假日休闲消费

  以“促消费”引导线下消费集聚。促消费的主要特点是聚集人气,推动大众消费,发挥集聚效应,迅速提升消费市场景气指数。前期开展的“三月三暖心生活节”充分见证了促消费的良好效应。应进一步加强促消费力度,结合“百日促消费”活动,重点聚焦“十一”黄金周,积极组织开展打折让利、满购返券、积分抵扣等各类促销活动,同步发展“线下消费+即时配送”模式,满足各类消费者需求。引导线下实体冲破传统商场盒子式约束,发力“线上引流+线下消费”新模式,借助电商平台,以限时抢购、秒杀价等促销活动激活线下实体消费活力。

  以“数智化”加快线上消费拓展。疫情期间线上消费展示出强劲的发展动能,并在疫后提振消费方面发挥了重要作用。这是未来我区的发展潜力,但也是当前的突出短板。要进一步加快补短板,积极拓展云教育、云招聘、云会议等数字化工作消费,大力发展“网上菜场”“网上餐厅”等数字化生活消费。加快大数据、物联网、云计算等数智技术应用,建设“智慧商店”“智慧街区”“智慧商圈”。抓住直播带货持续火爆机遇,加快贫困地区农产品销售,实现消费扶贫升级。支持企业创新开展“线上+线下”展会新模式,举办“云展览”,开展“云签约”,扩大展会的消费带动力。

  以“消费券”撬动关联消费潜能。消费券发放将短期刺激消费作用转变为长期效果,具有持续扩大消费的“乘数效应”。应继续充分用好消费券这项经济政策性工具,面向全体居民发放餐饮、酒店、超市等电子消费券,推出“消费惠民大礼包”,发挥消费券杠杆撬动作用,全面释放“吃、住、行、游、购、娱”关联消费需求。加强消费券使用管理,提升消费券发放平台监管能力,堵住消费券“虚假交易”“薅羊毛”等漏洞。

  以“促下沉”激发农村消费活力。深入挖掘农村消费市场潜力,适时开展家用电器、食品、酒类、服装、鞋帽等直销车下乡,针对农村市场开展新特优商品促销活动。支持大型批零住餐企业向农村延伸网点,推广“电商+乡镇自营店”模式。扩大电商进农村覆盖面,引导电商企业在乡镇和农村建设服务网点,健全县乡村三级物流配送体系,解决农村物流“最后一公里”。实施乡村旅游振兴计划,创建一批星级乡村旅游精品线路,带动乡村消费升级。(杨丛丛 单位:广西宏观经济研究院)

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