提高面向东盟的国际传播能力 　　

　　传播力决定影响力，话语权决定主动权。习近平总书记强调，要大气力加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。广西作为面向东盟的国际大通道，是我国唯一与东盟陆海相邻的省区，是中国-东盟开放合作的前沿和窗口，在深化中国与东盟国家交流合作方面具有不可替代的地位和作用。充分发挥面向东盟的区位优势，加强国际传播能力建设，创新对外宣传方式，大力推动广西优秀文化走出去，讲述好“中国故事”，传播好“中国声音”，对于把广西打造成为中国-东盟文化交流枢纽、中华文化融入“一带一路”建设的重要省区，不断提升我国国际影响力、感召力、塑造力，具有重要意义。

　　发挥区位优势，打造面向东盟国际传播的前沿窗口。广西作为古代海上丝绸之路的重要始发港之一，与东盟国家山水相连、语言相通、习俗相似，有着悠久的友好交往历史。中国-东盟博览会举办以来，双方在经贸、文化、教育等领域的合作不断拓展、日益深化。广西应乘着“一带一路”建设的东风，充分利用中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会等开放合作平台，以高度的文化自觉和文化自信，积极参与国家对外宣传重大活动，不断扩大对东盟国家的传播力影响力，持续增进相互认知、理解与互信。

　　加强顶层设计，构建面向东盟国际传播的大格局。东盟是“一带一路”建设的重要区域，与21世纪海上丝绸之路的关系最为密切。广西处在“一带一路”交会对接的重要节点和关键区域，应立足当前、着眼长远，切实抓好顶层设计，扎实做好面向东盟国际传播能力建设中长期规划，为面向东盟国际传播提供规划引领和政策保障。

　　实施本土化战略，强化对东盟国家传播能力建设。本土化战略是对外传播的有效策略之一。一方面，根据东盟国家的具体国情和受众需要，实施“一国一策”，逐步在东盟国家实现从办公驻地、人员聘用到内容制作、宣传推广各环节、全过程的本土化。在制作流程本土化的基础上，围绕资本本土化的目标，实现市场调研、采编制作、广告服务、频率落地、营销发行等全方位的本土化。另一方面，在交流互访、合作拍片、影视交流、技术支持、人员培训等方面深化与东盟国家媒体全方位合作，创新对外话语表达方式，积极借助外媒外力助推提升面向东盟的国际传播能力。

　　加强人才培养，打造熟悉东盟市场的专业化传播团队。东盟各国的国情差异很大，语言也不尽相同，迫切需要培养一支既通晓东盟小语种语言又熟悉传媒文化产业运作的专业人才队伍。一是创新人才引进机制，打造专业化传播团队。依托广西高校组建中国-东盟留学生交流中心，积极推进校际学分、学历、学位互认，不断扩大传播人才培养规模。二是打造跨区域文化传播实践平台。加强与广东、云南等省份以及中央主流媒体在对外传播方面的合作，促进资源整合、优势互补，全方位提升人才培养质量。三是加大人才引进力度。落实高端人才引进的激励机制和补贴政策，不断培养和引入更多优秀传播人才。

　　深化以文建信，扣紧中国-东盟人文友谊的纽带。“国之交在于民相亲”。广西与东盟国家文化相通、血脉相亲，应以文化人、以文促情、以文建信，依托中国-东盟戏剧周、“刘三姐走东盟”“壮族三月三·八桂嘉年华”等系列凸显文化亲缘、寻求价值共鸣、彰显中华文化魅力的交流活动，深入推进中国与东盟国家的民间文化交流，积极传播中华优秀传统文化，弘扬当代中国价值理念，努力把广西建成中国-东盟文化交流枢纽、中华文化融入“一带一路”建设的重要省区。 （单位：广西财经学院新闻与文化传播学院 作者：谢卓华）